sohimoОмский научный вестник. Серия "Общество. История. Современность"Omsk Scientific Bulletin. Series Society. History. Modernity2542-04882541-7983Омский государственный технический университет10.25206/2542-0488-2025-10-3-143-152LLCCVSsohimo-220Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYАнализ и характеристика перспективных форматов российского ритейлаAnalysis and characterization of promising formats of Russian retailhttps://orcid.org/0000-0001-6219-4363СурайН. М.SurayN. M.

Сурай Наталья Михайловна, кандидат технических наук, доцент (Россия), доцент кафедры «Реклама, связи с общественностью и дизайн»

AuthorID (РИНЦ): 728990

AuthorID (SCOPUS): 57203877622

ResearcherID: AAU-3562-2021

г. Москва

Suray Natalya Mikhailovna, Candidate of Technical Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Advertising, Public Relations and Design Department

AuthorID (RSCI): 728990

AuthorID (SCOPUS): 57203877622

Researcher ID: AAU-3562-2021

Moscow

natalya.mixajlovna.1979@mail.ruБабарыкинВ. П.BabarykinV. P.

Бабарыкин Виталий Павлович, заместитель руководителя Высшей школы креативных индустрий, заведующий кафедрой «Реклама, связи с общественностью и дизайн»

AuthorID (РИНЦ): 1271997

г. Москва

Babarykin Vitaly Pavlovich, Deputy Head of the Higher School of Creative Industries, Head of the Advertising, Public Relations and Design Department

AuthorID (RSCI): 1271997

Moscow

babarykin.vp@rea.ruРоссийский экономический университет им. Г. В. ПлехановаPlekhanov Russian University of Economics202530092025103143152Copyright © Сурай Н.М., Бабарыкин В.П., 20252025Сурай Н.М., Бабарыкин В.П.Suray N.M., Babarykin V.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ois.omgtu.ru/jour/article/view/220

В настоящее время значительный интерес у крупных рыночных игроков вызывают микроформаты (или ultra-convenience), доля на рынке которых составляет 20 %. В конце 2024 г. начали формироваться изменения в потребительском поведении, следствием которых стало замедление роста трафика в сетях с фокусом на низкий ценовой сегмент, при сохраняющейся динамике ритейлеров и каналов, предлагающих расширенный ассортимент. Целью исследования является изучение перспективных форматов отечественного ритейла, а также выявление факторов, способствующих их дальнейшему развитию. Проанализированы теоретические подходы к терминологическому пониманию формата торговых организаций, а также систематизирована классификация торговых форматов. Выявлены особенности современных форматов розничных торговых организаций и основные направления их развития. Определены факторы, влияющие на развитие современных торговых форматов. Научная новизна исследования заключается в систематизации современных форматов торговли в условиях цифровой экономики. Особое внимание уделяется Интернет-торговле как наиболее динамично развивающемуся и востребованному формату современной торговли.

Currently, microformats (or ultra-convenience) with the 20 % market share are of considerable interest to major market players. At the end of 2024 consumer behavior began to change and resulted in a slowdown of traffic growth with a focus on the low price segment, while maintaining the dynamics of retailers and channels offering an expanded range. The purpose of the research is to explore promising formats of domestic retail, as well as to identify factors contributing to their further development. The authors use theoretical approaches to the terminological understanding of the trade organizations format and present the trade formats classification. The features of modern formats of retail trade organizations and the main directions of their development are revealed. Moreover, the authors identify the factors influencing the development of modern trading formats. The scientific novelty of the research concludes in the systematization of modern trade formats of the digital economy. Special attention is paid to online trading as the most dynamically developing and demanded format of modern trade.

ритейлконкурентоспособностьформаты торговых организацийпокупательинтернет-торговляцифровые технологииretailcompetitivenessformats of trade organizationsbuyeronline commercedigital technologiesReferencesСурай Н. М., Неверов П. А., Горелова Т. П. Современ­ное состояние и перспективы развития территориально сгруп­пированных торговых форматов в России // Инновационные процессы в условия глобализации мировой экономики: про­блемы, тенденции, перспективы (IPEG-2017): сб. тр. Между­нар. науч.-практ. конф., Прага, 31 марта 2017 года. Прага: Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ», 2017. С. 99–107. EDN: ZARFMF.Suray N. M., Neverov P. A., Gorelova T. P. Sovremennoye sostoyaniye i perspektivy razvitiya territorial’no sgruppirovannykh torgovykh formatov v Rossii [Current state and prospects of development of geographically grouped trade formats in Russia]. Innovatsionnyye protsessy v usloviya globalizatsii mirovoy ekonomiki: problemy, tendentsii, perspektivy (IPEG-2017). Innovation Processes in the Context of Globalization of the World Economy: Challenges, Trends, Prospects (IPEG-2017). Prague, 2017. P. 99–107. EDN: ZARFMF. (In Russ.).Оборот розничной торговли и общественного питания. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya/ (дата обращения: 09.05.2025).Oborot roznichnoy torgovli i obshchestvennogo pitaniya [Retail trade and public catering turnover]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya/ (accessed: 09.05.2025). (In Russ.).Панасенко С. В., Сурай Н. М., Никишин А. Ф. [и др.]. Отечественные маркетплейсы: современное состояние и пер­спективы развития // Вестник БИСТ (Башкирского институ­та социальных технологий). 2022. № 2 (55). С. 27–36. DOI: 10.47598/2078-9025-2022-2-55-27-36. EDN: VOBXNE.Panasenko S. V., Suray N. M., Nikishin A. F. [et al.]. Otechestvennyye marketpleysy: sovremennoye sostoyaniye i perspektivy razvitiya [Domestic marketplace: current state and development prospects]. Vestnik BIST (Bashkirskogo instituta sotsial’nykh tekhnologiy). Vestnik BIST (Bashkir Institute of Social Technologies). 2022. No. 2 (55). P. 27–36. DOI: 10.47598/2078-9025-2022-2-55-27-36. EDN: VOBXNE. (In Russ.).Рынок интернет-торговли в РФ в 2024 году вырос на 41 %. URL: https://habr.com/ru/news/883232/ (дата обращения: 09.05.2025).Rynok internet-torgovli v RF v 2024 godu vyros na 41 % [The e-commerce market in the Russian Federation increased by 41 % in 2024]. URL: https://habr.com/ru/news/883232/ (accessed: 09.05.2025). (In Russ.).Сурай Н. М., Теплая Н. А., Баскаков В. А. [и др.]. Маркетплейсы как драйвер развития электронной коммер­ции // Инновации и инвестиции. 2023. № 5. С. 154–157. EDN: FDBHLW.Surai N. M., Teplaya N. A., Baskakov V. A. [et al.]. Marketpleysy kak drayver razvitiya elektronnoy kommertsii [Marketplaces as a driver of e-commerce development]. Innovatsii i investitsii. Innovation and Investment. 2023. No. 5. P. 154–157. EDN: FDBHLW. (In Russ.).Путин заявил о планах продвижения двусторон­ней торговли России и Китая. URL: https://ria.ru/20250508/torgovlya-2015785585.html (дата обращения: 08.05.2025).Putin zayavil o planakh prodvizheniya dvustoronney torgovli Rossii i Kitaya [Putin announced plans to promote bilateral trade between Russia and China]. URL: https://ria.ru/20250508/torgovlya-2015785585.html (accessed: 08.05.2025). (In Russ.).Товарооборот России и Китая по итогам 2024 года со­ставил рекордные $244,8 млрд. URL: https://www.kommersant.ru/doc/7430559/ (дата обращения: 08.05.2025).Tovarooborot Rossii i Kitaya po itogam 2024 goda sostavil rekordnyye $244,8 mlrd [Trade turnover between Russia and China by the end of 2024 amounted to a record $244.8 billion]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/7430559/ (accessed: 08.05.2025). (In Russ.).Глава АКОРТ назвал главные тренды развития торговли в 2024 году. URL: https://www.global-kaliningrad.ru/firmnews/id/8258/ (дата обращения: 08.05.2025).Glava AKORT nazval glavnyye trendy razvitiya torgovli v 2024 godu [The head of AKORT named the main trends in trade development in 2024]. URL: https://www.global-kaliningrad.ru/firmnews/id/8258/ (accessed: 08.05.2025). (In Russ.).Царегородцева С. Р., Панкратьева Н. А. Мультифор­матность торговли как стратегическое направление развития сетевого ретейла // Научные труды Вольного экономиче­ского общества России. 2021. Т. 232, № 6. С. 240–253. DOI: 10.38197/2072-2060-2021-232-6-240-253. EDN: PXWUJS.Tsaregorodtseva S. R., Pankratieva N. A. Mul’tiformatnost’ torgovli kak strategicheskoye napravleniye razvitiya setevogo reteyla [Multi-format retail — What are the formats of modern stores]. Nauchnyye trudy Vol’nogo ekonomicheskogo obshchestva Rossii. Scientific Works of the Free Economic Society of Russia. 2021. Vol. 232, no. 6. P. 240–253. DOI: 10.38197/2072-2060-2021-232-6-240-253. EDN: PXWUJS. (In Russ.).Захарова Ж. Ж. Современные форматы магазинов // Сибирский торгово-экономический журнал. 2015. № 2 (21). С. 17–21. EDN: VDXPON.Zakharova Zh. Zh. Sovremennyye formaty magazinov [Modern store formats]. Sibirskiy Torgovo-Ekonomicheskiy Zhurnal. 2015. No. 2 (21). P. 17–21. EDN: VDXPON. (In Russ.).Воронков А. В., Наплекова Ю. А., Гореликова О. Н. Факторы эффективности использования современных форма­тов предприятий розничной торговли // Вестник Белгород­ского университета кооперации, экономики и права. 2023. № 2 (99). С. 154–164. DOI: 10.21295/2223-5639-2023-2-154-164. EDN: JJYKPX.Voronkov A. V., Naplekova Yu. A., Gorelikova O. N. Faktory effektivnosti ispol’zovaniya sovremennykh formatov predpriyatiy roznichnoy torgovli [Efficiency factors of the retail trade enterprises modern formats use]. Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava. Herald of the Belgorod University of Cooperation, Economics and Law. 2023. No. 2 (99). P. 154–164. DOI: 10.21295/2223-5639-2023-2-154-164. EDN: JJYKPX. (In Russ.).Ковалев В. Е., Антинескул Е. А. Продовольственный ритейл в сельской местности: выбор оптимального формата // Journal of New Economy. 2024. Т. 25, № 2. DOI: 10.29141/2658-5081-2024-25-2-6. EDN: QWQCZQ.Kovalev V. E., Antineskul E. A. Prodovol’stvennyy riteyl v sel’skoy mestnosti: vybor optimal’nogo formata [Food retail in rural areas: Choosing the optimal format]. Journal of New Economy. Vol. 25, no. 2. P. 108–129. DOI: 10.29141/2658-5081-2024-25-2-6. EDN: QWQCZQ. (In Russ.).NielsenIQ сделал прогноз по развитию сегмента СТМ на 2024 год. URL: https://zooinform.ru/novosti-zoobiznesa-prognozy-i-tendenczii-razvitiya-stm-na-2024-god/ (дата обраще­ния: 22.04.2025).NielsenIQ sdelal prognoz po razvitiyu segmenta STM na 2024 god [NielsenIQ has made a forecast for the development of the private label segment in 2024]. URL: https://zooinform.ru/novosti-zoobiznesa-prognozy-i-tendenczii-razvitiya-stm-na-2024-god/ (accessed: 22.04.2025). (In Russ.).Торговля в России 2023: стат. сб. / Росстат. Mосква, 2023. 230 с.Torgovlya v Rossii 2023: statisticheskiy sbornik [Trade in Russia 2023: statistics collection]. Rosstat. Federal State Statistics Service (Rosstat). Moscow, 2023. 230 p. (In Russ.).Доходы россиян в 2024 году выросли на 8,4 %, заявил Мишустин. URL: https://ria.ru/20250207/dokhod-1997978050.html (дата обращения: 11.05.2025).Dokhody rossiyan v 2024 godu vyrosli na 8,4 %, zayavil Mishustin [Russians' incomes incresed by 8.4 % in 2024, Mishustin says]. URL: https://ria.ru/20250207/dokhod-1997978050.html (accessed: 11.05.2025). (In Russ.).Voldnes G., Pleym I. E., Ageeva T. [et al.]. E-commerce of seafood — a review of existing research. Journal of International Food and Agribusiness Marketing. Vol. 33, Issue 1. P. 3–35. DOI: 10.1080/08974438.2020.1835779.Voldnes G., Pleym I. E., Ageeva T. [et al.]. E-commerce of seafood — a review of existing research. Journal of International Food and Agribusiness Marketing. Vol. 33, Issue 1. P. 3–35. DOI: 10.1080/08974438.2020.1835779.Ковалев В. Е., Антинескул Е. А. Продовольственный ритейл в сельской местности: выбор оптимального формата // Journal of New Economy. 2024. Т. 25, № 2. С. 108–129. DOI: 10.29141/2658-5081-2024-25-2-6. EDN: QWQCZQ.Ковалев В. Е., Антинескул Е. А. Продовольственный ритейл в сельской местности: выбор оптимального формата // Journal of New Economy. 2024. Т. 25, № 2. С. 108–129. DOI: 10.29141/2658-5081-2024-25-2-6. EDN: QWQCZQ.Дискаунтеры — единственный офлайн-формат про­дуктовой розницы, увеличивший долю на рынке в 2024 году. URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/diskauntery-edinstvennyy-oflayn-format-produktovoy-roznitsy-uvelichivshiy-dolyu-na-rynke-v-2024-godu/ (дата обращения: 11.05.2025).Diskauntery — edinstvennyy oflayn-format produktovoy roznitsy, uvelichivshiy dolyu na rynke v 2024 godu [Discounters are the only offline grocery retail format for increasing market share in 2024]. URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/diskauntery-edinstvennyy-oflayn-format-produktovoy-roznitsy-uvelichivshiy-dolyu-na-rynke-v-2024-godu/ (accessed: 11.05.2025). (In Russ.).Phung T. B., Thanh T. O., Nguyen D. V. Impulsive buying in Vietnamese mobile commerce: From the perspective of the S-O-R model. International Journal of Electronic Business. Vol. 18, no. 2. P. 226–248. DOI: 10.1504/IJEB.2023.130164.Phung T. B., Thanh T. O., Nguyen D. V. Impulsive buying in Vietnamese mobile commerce: From the perspective of the S-O-R model. International Journal of Electronic Business. Vol. 18, no. 2. P. 226–248. DOI: 10.1504/IJEB.2023.130164.Ayuya O. I., Kilelu C., Ndambi A. [et al.]. Emergence of milk dispensing machines as a retail innovation in Kenya: Trends and consumer patterns. Journal of International Food and Agribusiness Marketing. Vol. 36, Issue 3. P. 464–483. DOI: 10.1080/08974438.2022.2156962.Ayuya O. I., Kilelu C., Ndambi A. [et al.]. Emergence of milk dispensing machines as a retail innovation in Kenya: Trends and consumer patterns. Journal of International Food and Agribusiness Marketing. Vol. 36, Issue 3. P. 464–483. DOI: 10.1080/08974438.2022.2156962.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.