sohimoОмский научный вестник. Серия "Общество. История. Современность"Omsk Scientific Bulletin. Series Society. History. Modernity2542-04882541-7983Омский государственный технический университет10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165KEWARCsohimo-204Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYВиды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизацииTypes, placement platforms and trends in the contextual advertising as a marketing toolin the digitalization conditionshttps://orcid.org/0009-0003-1808-3764БоровскихН. В.BorovskikhN. V.

Боровских Нина Владимировна, доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры «Экономика и организация труда»,

г. Омск.

AuthorID (РИНЦ): 648188.

AuthorID (SCOPUS): 57200367111.

ResearcherID: KEE-9201-2024.

Borovskikh Nina Vladimirovna, Doctor of Economic Sciences, Associate Professor, Professor of the Economics and Labor Organization Department, 

Omsk. 

AuthorID (RSCI): 648188.

AuthorID (SCOPUS): 57200367111.

ResearcherID: KEE-9201-2024.

Омский государственный технический университетOmsk State Technical University202530062025102160165Copyright © Боровских Н.В., 20252025Боровских Н.В.Borovskikh N.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ois.omgtu.ru/jour/article/view/204

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях развития информационных технологий и трансформации комплекса маркетинга контекстная реклама продолжает являться одним из основных элементов цифровых маркетинговых коммуникаций предприятий. Цели исследования — проведение анализа видов контекстной рекламы и обоснование перспектив ее развития как инструмента цифровых маркетинговых коммуникаций. Задачи исследования состояли в анализе процессов цифровизации маркетинговой деятельности предприятия, оценке используемых для ее размещения цифровых платформ и определении трендов развития контекстной рекламы. Результатом исследования стало определение трендов и перспектив развития отечественного рынка контекстной рекламы.

The relevance of the research is due to the fact that in the context of information technology development and transformation of the marketing complex contextual advertising continues to be one of the main elements of digital marketing communications of enterprises. The aims are to analyze the types of contextual advertising and substantiate the prospects of its development as a tool of digital marketing communications. The objectives are to analyze the processes of digitalization of enterprise marketing activities, to assess the digital platforms for digital advertising, and to identify trends in the contextual advertising development. The result of the study is the identification of trends and prospects for the domestic contextual advertising market.

контекстная рекламасемантическое ядро рекламного обращенияцифровые платформысайт компаниилендингиаккаунт в социальных сетяхcontextual advertisingsemantic core of advertisingdigital platformscompany websitelanding pagessocial media accountadvertising effectivenessReferencesАбдрахманова Г. И., Вишневский К. О., Гохберг Л. М. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2021: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2021. 380 с. ISBN 978-5-7598-2385-8. DOI: 10.17323/978-5-7598-2385-8. EDN: OUNNIJ.Abdrakhmanova G. I., Vishnevskiy K. O., Gokhberg L. M. [et al.]. Indikatory tsifrovoy ekonomiki: 2021 [Indicators of the digital economy: 2021]. Moscow, 2021. 380 p. ISBN 978-5- 7598-2385-8. DOI: 10.17323/978-5-7598-2385-8. EDN: OUNNIJ. (In Russ.).Абдрахманова Г. И., Васильковский С. А., Гохберг Л. М. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2022: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2022. 332с. ISBN 978-5-7598-2697-2. DOI: 10.17323/978-5-7598-2697-2. EDN: PLBXAQ.Abdrakhmanova G. I., Vasil’kovskiy S. A., Gokhberg L. M. [et al.]. Indikatory tsifrovoy ekonomiki: 2022 [Indicators of the digital economy: 2022]. Moscow, 2022. 332 p. ISBN 978-5- 7598-2697-2. DOI: 10.17323/978-5-7598-2697-2. EDN: PLBXAQ. (In Russ.).Абашкин В. Л., Абдрахманова Г. И., Вишневский К. О. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2024: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2024. 276 с. ISBN 978-5-7598-3008-5.Abashkin V. L., Abdrakhmanova G. I., Vishnevskiy K. O. [et al.]. Indikatory tsifrovoy ekonomiki: 2024 [Indicators of the digital economy: 2024]. Moscow, 2024. 276 p. ISBN 978-5-7598- 3008-5. (In Russ.).Абашкин В. Л., Абдрахманова Г. И., Вишневский К. О. [и др.]. Цифровая экономика: 2025: краткий стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2025. 120 с. ISBN 978-5-7598-3025-2.Abashkin V. L., Abdrakhmanova G. I., Vishnevskiy K. O. [et al.]. Tsifrovaya ekonomika: 2025: kratkiy stat. sb. [Digital economy: 2025: a brief statistical collection]. Moscow, 2025. 120 p. ISBN 978-5-7598-3025-2. (In Russ.).Арефьев А. А. Контекстная реклама — инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // Научный альманах. 2019. № 3-1 (53). С. 11–14. EDN: DXWKEA.Aref’yev A. A. Kontekstnaya reklama — instrument povysheniya effektivnosti marketingovykh kommunikatsiy v internete [Contextual advertising is a tool for increasing the effectiveness of marketing communications on the Internet]. Nauchnyy al’manakh. Science Almanac. 2019. No. 3-1 (53). P. 11–14. EDN: DXWKEA. (In Russ.).Левченко В. О. Повышение роли контекстной рекламы в маркетинге торговых услуг // Торговля и рынок. 2020. Т. 2, № 4-2 (56). С. 159–165. EDN: UESRLV.Levchenko V. O. Povysheniye roli kontekstnoy reklamy v marketinge torgovykh uslug [Marketing of trade services in the social networks, the advantages of using contextual advertising]. Torgovlya i rynok. Trade and Market. 2020. Vol. 2, no. 4-2 (56). P. 159–165. EDN: UESRLV. (In Russ.).Колосова И. А. Контекстная реклама как один из эффективных современных каналов рекламы // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. 2019. № 20. С. 79–83. EDN: YXBFXF.Kolosova I. A. Kontekstnaya reklama kak odin iz effektivnykh sovremennykh kanalov reklamy [Contextual advertising as one of the effective modern advertising channels]. Aktual’nyye Problemy i Perspektivy Razvitiya Ekonomiki: Rossiyskiy i Zarubezhnyy Opyt. 2019. No. 20. P. 79–83. EDN: YXBFXF. (In Russ.).Сабаев А. М. Контекстная реклама при продвижении товарного предложения // Социальные науки. 2020. № 2 (29). С. 34–37. EDN: GAQQSK.Sabayev A. M. Kontekstnaya reklama pri prodvizhenii tovarnogo predlozheniya [Contextual advertising when promoting a product offer]. Sotsial’nyye nauki. Social-Economic Sciences. 2020. No. 2 (29). P. 34–37. EDN: GAQQSK. (In Russ.).Кравченко В. И. Плюсы и минусы контекстной рекламы в условиях цифровизации современного общества // Миссия конфессий. 2024. Т. 13, № 7 (80). С. 109–115. EDN: ATRHXF.Kravchenko V. I. Plyusy i minusy kontekstnoy reklamy v usloviyakh tsifrovizatsii sovremennogo obshchestva [Pros and cons of contextual advertising in the context of digitalization of modern society]. Missiya konfessiy. Mission Confessions. 2024. Vol. 13, no. 7 (80). P. 109–115. EDN: ATRHXF. (In Russ.).Сысоева Т. Л. К вопросу о повышении эффективности контекстной рекламы // Global and Regional Research. 2024. Т. 6, № 4. С. 91–98. EDN: EVVTCE.Sysoyeva T. L. K voprosu o povyshenii effektivnosti kontekstnoy reklamy [On the issue of improving the effectiveness of contextual advertising]. Global and Regional Research. 2024. Vol. 6, no. 4. P. 91–98. EDN: EVVTCE. (In Russ.).Ващило А. А., Калейник В. В. Особенности и тренды контекстной рекламы // Актуальные научные исследования в современном мире. 2022. № 1-1 (81). С. 119–123. EDN: BRGMOB.Vashchilo A. A., Kaleynik V. V. Osobennosti i trendy kontekstnoy reklamy [Features and trends of contextual advertising]. Aktual’nyye Nauchnyye Issledovaniya v Sovremennom Mire. 2022. No. 1-1 (81). P. 119–123. EDN: BRGMOB. (In Russ.).Сулейманов Д. М., Гузуева Э. Р. Взаимозаменяемость SEO и контекстной рекламы // Тенденции развития науки и образования. 2023. № 104-13. С. 179–181. DOI: 10.18411/trnio-12-2023-747. EDN: MOLAIA.Suleymanov D. M., Guzuyeva E. R. Vzaimozamenyayemost’ SEO i kontekstnoy reklamy [Interchangeability of SEO and contextual advertising]. Tendentsii Razvitiya Nauki i Obrazovaniya. 2023. No. 104-13. P. 179–181. DOI: 10.18411/trnio-12-2023-747. EDN: MOLAIA. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.